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在经过了中美互联网行业的发展对比之后,周不器认可了郑晓丽的思路,决定要把紫微星引领到以数据为主导的产品框架下。张一明、郭鹏飞、梁儒波、周峰、王小船等一批高管都是技术出身,对数据的分析和应用都非常认可。可这种思路,对一些非技术出身的人来说,就不是太友好了。尤其在传统的市场营销行业里。过去的打广告的模式,往往都是印象流、经验流。比如要宣传一款白酒,怎么做?从经验主义出发,理所当然的就是去电视台上打广告,尤其去央视中打广告,这种策略最容易提升产品的知名度。可这样太花钱了。如果采用数据流,要怎么办?首先,要去市场中搜集行业里的相关数据。有的白酒去报纸上打广告,把相关的广告费、推广费、产品的定位和定价,以及收入、利润等数据都统计起来;有的白酒去商场的广告牌上打广告,也把相关的数据统计起来;还有电视台广告、网站广告、电视剧推广、综艺节目植入等等都统计出来。通过大数据分析师们设计一个统计模型,然后由技术人员根据算法把这个模型给开发出来。这样一来,就很直观了。每个平台投入多少钱会有多少产出,哪个数值的时候投入产出比最高,过了哪个峰值再多的广告投入也是浪费等等。一切都是以数据为主。经验主义请绕路。这就挺残酷了。尤其对贺阳来说。他是市场专家,他的所有能力都是基于过去这些年的行业经验……事实上,他在紫微星的工作成果也很不错,得到了大家的认可。现在,紫微星的策略要变化了。要全面地向数据转型了。这不就意味着他很快就会失业了?他的这个位置,会有更懂数据市场的年轻人来取代。互联网的变化太快了。这就是这个行业的残酷性。哪怕像贺阳这样的功勋高管、行业专家,一切看起来做的都挺好,可能一夜之间就被淘汰了。所以高管会议结束之后,贺阳就跟着周不器去到了他的办公室。周不器知道他的担心,缓缓的说:“信息时代里最宝贵的资产不是技术,而是数据,谁能把数据应用好,谁就能在这个时代里脱颖而出。老贺,这是时代的选择,是大势所趋。我们生产的不是充满着个性化的艺术品,我们要生产的是让用户们喜欢的商品。”贺阳点了点头,“可如果过于偏执于数据,会不会走向另一个极端?有些时候,数据也会骗人,如果不加以判断,很容易会出现幸存者偏差。”过去这几年里,紫微星有不少老臣都离开了。有的退休了,有的转行了,有的则是去了稍差一点的互联网公司继续发挥余热。可贺阳不行。他的老成持重,就是紫微星的定海神针。紫微星这边的年轻人太多了,尤其m5以上的高管层,平均年龄才33岁,堪称是国内最信赖年轻人的一家公司。年轻人有诸多的优点,可缺点也明显。就是经验不足,就是冲劲有余、稳重不足。这样的缺点,都要靠着贺阳来弥补呢!所以过去这么多年来,贺阳始终都是紫微星最顶层的高管,公司地位仅次于周不器和张一明。眼下这个阶段,周不器可不想让贺阳离开。周不器笑着说:“所以说啊,大方向上还是得你来掌舵。一些小来小去的事,就让那些年轻人去做就好了,你这边也能轻松点不是?”贺阳摇摇头,“我是去是留,其实并不重要……”“怎么不重要?”周不器就打断了他,“老贺,家有一老,如有一宝啊,紫微星的这些年轻小伙,还靠你来带领呢,你可别萌生退意。”贺阳心下就安定了,笑着说:“我也没想退,就是有些担心。过去的经验主义,这的确不可取,事实上现在的很多传统企业在做市场营销的时候,也都会充分的参考行业数据。”“那可不一样。”周不器见孙莞然端来了咖啡,就起身接了过来,专门给贺阳送过去,“我专门问过缘味集团,他们在做营销策划案时对市场数据的参考,怎么说呢……都太粗线条了,而且数据缺少准确性。很多策划公司为了夺标,甚至都会数据造假。紫微星要做的是精细化的数据分析,在细致入微的同时,还要有自己的数据分析体系。这种前沿行业,一定得通过实验来积累数据才行,外界的数据不可靠。”“什么意思?”“就跟造火箭一样,马斯克开始造火箭的时候总是发射失败,就是一些数据参数搞错了。多实验几次,通过不断的实验不断的调整,最终得出最准确的数据,火箭就发射成功了。”“啊?”贺阳一下就被惊到了。参数和数据,对火箭的制造当然很重要。可是,要用这种模式、这种标准去使用数据,从而去开发App、推广App吗?周不器道:“我们本来就是后起之秀,想要跟硅谷巨头长期竞争,就一定要形成我们独有的长处才行。就像日本制造。当年的日本制造,都是从美国那边学来的,可是到了80年代,日本的制造业已经全面地超越了美国,主要原因就是日本的产品品质太好了,精益求精在质量上超越了美国。在细节上不断的打磨,这是日本的文化传统,是各行各业都有的一种工匠精神。相比于美国制造,这就形成了独有的优势。国内的互联网想要超过硅谷巨头,怎么办?就一定要做一些美国人做不到,但是我们能做到的事!”贺阳深吸了一口气,“国内的优势是什么?”周不器道:“人多啊,国内有全世界最多的优秀工程师,我们有足够多的人,他们的工作又都非常的积极、努力。这种社会资源,足以让紫微星在数据的应用上精细到每一根头发丝,靠着强大的精细化产品设计和产品营销,来争取到更多的用户。”
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