第2191章 买来的底蕴


小说:大时代之巅  作者:荒野悲歌
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  体育游戏是一大重要的游戏品类,包括电子竞技,其实也算是体育的一个分支,搞不好未来要进奥运会。不管有没有ea的挑衅事件,从长期来看,畅游一定会布局体育游戏的赛道。周不器拥有曼联、金州勇士、旧金山巨人、苏黎世、圣何塞地震等球队,在体育行业里有这么大的影响力,他要是不去做体育游戏,那就太浪费资源了。在体育游戏的行业里,最有影响力的公司当然就是ea了。因为ea有《fifa足球》。第二大的游戏巨头就是take-to了,旗下有着主打的2k游戏系列。不过,因为take-to旗下没有足球游戏,以至于“2k”的品牌知名度不够,主要销量只在北美地区。欧洲那边也有太多的体育游戏公司了。没有足球游戏,take-to很难去打开欧洲市场。因为国内兴起过一波篮球热,所以很多国内的玩家玩过2knba,可玩家们关注的重点是“nba”,而不是“2k”。也就是说,2k这个体育游戏的品牌,在take-to手底下并没有真正地建立起来。至少全球化的程度不够,只限于北美市场,比较小众。周不器要求畅游把take-to这家公司给买过来,不仅是因为这家公司旗下有《文明城市》《生化奇兵》《侠盗猎车手》《荒野大镖客》《毁灭公爵》等知名的系列游戏,更重要的原因是他盯上了“2k”这个体育品牌。他有先知先觉的优势,一定要善加利用。不是2k这个品牌未来大放光彩了,事实上,前世的take-to都成为顶级的游戏巨头了,市值都接近300亿美元了,他们也没有把“2k”这个体育游戏品牌给做起来。根本原因,就是没有足球。周不器防患的是国际足联。万一畅游把《fifa实况足球》给做起来了,进一步地把“fifa”的品牌给强化了,等合同到期了,国际足联不授权了怎么办?又或者,国际足联愿意授权,但是索要天价的授权费,怎么办?就像前世ea的《fifa足球》在如日中天的时候,就遭到了国际足联的勒索。ea不愿意给钱,《fifa足球》就只能改名为《ea足球》了。其实《ea足球》发名字也挺好,因为“ea”也是一个很强劲的体育游戏品牌。所有ea游戏的启动画面,都会有“ea”的大标志。那么《实况足球》怎么办?畅游自身的品牌性,可远不如耕耘几十年的ea,总不能去沿用科乐美的“pes”的名字吧?那不是畅游利用自家的资源,去给科乐美打广告?这种事周不器可不会做。所以,一定要收购take-to。要把“2k”的品牌给拿过来。然后,依靠着《实况足球》,把“2k”的品牌给真正地做起来,变成一个世界级的游戏品牌,给玩家们脑子里种下一个印象——只要玩体育游戏,就玩“2k”。这样一来,什么潜在的问题就都解决了。要是将来国际足联翻脸不认人,想在“fifa”的商标授权上搞事情,那就让他们搞去。畅游要把《实况足球》的品牌朝着“2k”的方向去发展,而不是“fifa”的方向。不过,这件事不能急。好在跟国际足联签下的“fifa”商标授权,是每期十年。有十年的时间去运作。足够了!短期内,借着足球的影响力,借着fifa的权威性,借着pes的知名度,把《fifa2kpes》这款游戏给推出来。主要是以“fifa”和“pes”为营销的卖点。借鸡生蛋,借着这两个强大的品牌去强化玩家们对“2k”的印象。过个三四年,等玩家们熟悉了《fifa2kpes》这款足球游戏了,就可以适当地改名了,把“pes”改成更准确的“football”,叫做《fifa2kfootball》。这就完成了品牌的转移。从核心的“pes”,转到了“fifa”和“2k”身上。接下来几年,继续这种思路。一步步地强化“2k”的品牌属性,弱化“fifa”的影响力,就是在游戏的营销和主界面的设计上,要以“2k”为主,“fifa”为辅。要利用“fifa”的权威性给“2k”做推动力。游戏再次改名,就叫做《2kfifafootball》了。到了这个时候,“2k”这个品牌就靠着足球游戏建立起来了。最开始,玩家们会选择玩这款游戏,一部分是因为“fifa”的吸引,一部分是因为“pes”的吸引。慢慢地,就要去“pes”化,要弱化“fifa”的存在感,以“2k”为核心。玩家们是因为“2k”,才认准了这款游戏。到时候,别说国际足联想狮子大开口地来勒索畅游了,国际足联要是表现不好,畅游说不定主动跟他们脱钩了。“fifa”的商标,对这款游戏的实际价值已经微乎其微了。这款游戏的最终名字,应该是《2kfootball》。就像《2k篮球》《2k橄榄球》《2k棒球》《2k美式摔跤》一样,应该叫做《2k足球》。所以,畅游一定要完成对take-to的收购。畅游太年轻了,发展时间太短了。底蕴不足。很多事情如果自己从零开始搞,那就太慢了。想要快速地在一些核心游戏的市场里抢下地盘,最好的办法就是以空间换时间。拿下《实况足球》的版权,买下“2k”的商标,未来有效地整合起来,齐活!周不器跟任羽辛一起,顺顺当当地跟科乐美签下了一系列围绕着《实况足球》的合同。以及一份战略增资的协议,科乐美要向畅游定向增发4%的股份,拿到2亿美元。不过,周不器来都来了,总要有一些额外收获才行。周不器就又临时起意,说想要以200万美元的价格,买断《魂斗罗》和《赤色要塞》两款游戏的手游版权。这要求着实无理。可是,人家都是世界首富了,总不能彻底地回绝。上月拓也很犹豫,看看老爹。上月景正也有些生气,不过现在他承受的压力太大,外部舆论汹涌、内部管理矛盾,让他都要被迫辞职了,他实在没心气跟周大老板来较劲了,很为难地说:“只能选一款!”周不器笑着说:“价格呢?”上月景正瞥他一眼,“得加钱!”《魂斗罗》这款老游戏,早就在科乐美的仓库里了,都过去多少年了,没什么人玩了。这是科乐美一贯令人诟病的老传统了。一旦开发出来了某一款爆款游戏,然后所有的事业部就开始启动,要把这款游戏的所有价值都榨干。现在的《魂斗罗》,每年为科乐美贡献的收入已经不足100万美元了。而且周不器索要的是手游版,跟科乐美现行的业务不挨着。卖就卖了。周不器只是随口这么一提,没想到自己的面子这么大,问道:“多少?”上月景正道:“一款游戏200万美元。”周不器稍作沉默,才眼神复杂地说:“那就各退一步吧,两款游戏我都要,一共300万美元。”上月景正深吸了一口气,沉声道:“只是手游版。”“当然。”周不器笑笑,“手游版失败了,你们不亏;手游版成功了,这两款老游戏就又火起来了,说不定还能带动主机游戏的领域,你们还是不亏。”上月景正年纪大了,精力跟不上了,就很无力地摆摆手,“那就这样吧。”竟然真的谈成了。任羽辛已经惊呆了。过去这段时间,他不是没跟科乐美沟通过其他游戏的合作事宜,可是对方的态度很保守。合作可以,但不是现在,而且不是买断的模式。没想到,周大老板一亮相,三两句话就给敲定了。这就是一只无形的大手在背后操控吧?这就是行业影响力吧?别说是他了,连周不器自己也有些意外之喜。这就是世界首富的好处吧?面子真有用啊!到了最后,上月景正就发出了邀请。既然谈成了,接下来就可以庆功了。明天晚上,科乐美会举办一个开放的庆功酒会,到时候会邀请一些行业知名人士,以及一些媒体记者过来,公布科乐美和畅游的合作消息,大家共同见证。尤其是希望周不器能够亲自到场。周不器不怎么愿意出面,不过拿了人家的好处,总要礼尚往来,也就答应了。在许多人的簇拥下,周不器和任羽辛一行的谈判团队,才终于离开了科乐美的总部。回头观望一下,这栋大厦一共也就6层,位于东京的黄金地段。无不彰显着科乐美的底蕴。畅游在日本的分公司,就不可能在这么好的地段拿地,就算拿到了,也不可能只盖一栋6层的小楼。论底蕴,畅游还是差了点。不过没关系。底蕴不足,可以买嘛!300万美元,就把《魂斗罗》和《赤色要塞》两款游戏的手游版权给买过来了,而且是买断条款……这生意简直太划算!有开头,那就好办了。《魂斗罗》和《赤色要塞》的手游版权都这么容易的给买过来了,那科乐美其他的那些经典老游戏的手游版权,还会远吗?嗯,合作嘛,当然是互利互惠、多多益善!
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